全国统一服务热线
15645335007

成功案例

您只需一个电话我们将提供最合适的产品,让您花最少的钱,达到最好的效果

全国统一服务热线
15645335007

相关资讯

咨询热线:

15645335007

邮箱:2222015015@qq.com

地址:牡丹江市阳明区裕民路工业园区493号

当前位置:首页 > 成功案例 >

世界滑雪场市场介绍

 

1
 
阿尔卑斯地区

 

作为地球上最大的滑雪市场,阿尔卑斯山区的滑雪场占有了全球43%的滑雪人次数。这个地区的设施也是最齐备和先进的,拥有超过一万条索道。

 

奥地利是个有深厚滑雪传统的国家。奥地利是目前世界上唯一一个把滑雪纳入学校基础教育课程大纲的国家。自2000年以来,奥地利总计花销了70亿欧元来更新缆车设备和翻新雪道,提供了一些堪称奢华的配到设施—包括加热坐垫和八座座椅式缆车。

 

奥地利有多达66%的滑雪次数是由外国游客贡献的。奥地利的雪场越来越多的开始合并,甚至出现了Arlberg这种总雪道长超过300公里的超级巨无霸雪场。

 

法国虽然是世界第一大旅游入境国,但滑雪产业主要还是由国内消费者带动的。和欧洲其他国家不同,法国几乎所有的大雪场都是由the Compagnie des Alpes这一家公司垄断的。

在法国,索道仍然被当做公共交通的一部分,很多索道是全部或部分当地政府控股的。上个雪季(2015/16)是法国滑雪行业连续第三个下降的年份,但是它仍然以5200万滑雪人次数为世界最高。

 

整个北部都处于阿尔卑斯山山脉的意大利拥有得天独厚的地理环境,但由于经营和宣传的问题,它的外国滑雪者来访人数是整个阿尔卑斯国家中最低的。

 

瑞士曾经以最棒和最贵的滑雪目的地而闻名于世界。但是80年代起,由于各个雪场之间市场和场地竞争过于激烈,很多雪场陷入了财务问题,导致了游客人数的下降。过去6年里,瑞士克朗的汇率也逐渐走高,进一步增加了外国滑雪者访问瑞士的成本。

 

 

酒店和设施的老化也降低了瑞士滑雪的效费比。此外,瑞士国内和国外传统游客来源地的人口特征变化也加剧了其滑雪行业面临的困境,这引发了很多瑞士人的担忧。目前,从瑞士政府到包括雪场经营者都在努力扭转其滑雪行业的颓势。

 

2
 
西欧和北欧国家

 

德国虽然拥有国内大小约500个滑雪场,但很显然德国人非常享受出国滑雪的便利,是瑞士,奥地利和法国的最大国外滑雪游客来源地。德国国内的雪场大多数处于巴伐利亚州南部。

 

英国也是滑雪爱好者大国,但全国范围内只有5个天然雪场(全部位于苏格兰)。热爱滑雪又饥渴难耐的英国人在国内建了五六十个旱雪滑雪场和室内人工雪场。可怜的滑雪上瘾者不出国的话就只能在人造合成材料上或者人造雪上稍微体验一把滑雪的快感了。

 

英国滑雪行业为了把英国人吸引到滑雪场可谓是煞费苦心了。很多室内滑雪场开设了免费的“一天之内学会滑雪”活动,在八九十年代培养了很多滑雪爱好者。然而随着道路交通的完善和廉价航班的出现,英国人的出国滑雪旅行变得越来越方便。

 

▲英国 Snow Centre室内滑雪场

 

维京人在几千年前就采用雪橇和雪板来进行山地间的通勤运输活动。北欧地区的滑雪文化即是其悠久历史的见证,又是年轻流行文化的承载。由于地理条件的因素,北欧大部分雪场的规模有限,价格也比较便宜,定位也主要是家庭和娱乐休闲。

 

3
 
东欧

 

东欧曾经并不是一个非常流行的滑雪目的地。然而随着近些年的经济发展,越来越多的东欧国家开始发展滑雪业,并吸引了越来越多的国际游客。前独联体国家例如波兰,罗马尼亚以其便宜的价格和优越的降雪脱颖而出。

 

作为世界上陆地面积最大的国家,俄罗斯从来就不缺少滑雪所必须的自然条件。境内的高加索山脉地区可以说得上是真正的粉雪天堂。

 

受限于基础设施,经济发展水平和恐怖袭击事件所影响,俄罗斯滑雪产业一直到2012年才真正开始了腾飞。十年间俄罗斯滑雪人次数翻了3倍还多。

 

2014年冬奥会在索契的成功举行开启了俄罗斯联邦政府对滑雪行业新一轮雄心勃勃的投资计划。在冬奥会过后的第一个冬天,索契就成功吸引了超过70万滑雪人次。

 

如今俄罗斯联邦的75个联邦州中有63个都有自己的雪场,俄罗斯政府希望在高加索的投资也能催生数个百万滑雪人次级别的大型雪场度假村。

 

波黑地区的首府萨拉热窝曾经是1984年冬奥会的主办国,滑雪在这个多山的国家曾经备受欢迎。然而1992年到来的内战几乎摧毁了这个国家全部的滑雪设施,而一直到最近几年才开始进行翻修。

 

即使这样,波黑的所有雪道几乎都没有造雪设施,甚至还出现过滑翔伞运动员误降雷区丧命的事故。波黑滑雪行业的复兴象征着诸多遭受战争摧残国家的复检过程。根据过去经验,一个国家的复兴往往由旅游行业的复兴所标志。

 

4
 
北美

 

美国是世界上最大的滑雪市场之一。雪场的数量和滑雪人次都在世界上领先。美国滑雪行业历经了一些并购和合并之后基本被几个大公司垄断。

 

在80年代高峰期,全美各地有800多个大小雪场,而如今只剩下460个。由于2008年金融危机和气候变暖的缘故,美国滑雪行业也正在经历缓慢的下滑。美国国内的滑雪消费能力非常强劲,只有6%的滑雪者来自国外。

 

▲美国 Vail

 

美国滑雪产业非常关注目标客户群体的年龄老化,年轻顾客的占比率和顾客返比率。他们认为提高滑雪市场的规模必须要着重于以下几点:提高初学者兴趣,将初学者转化为终身滑雪爱好者以及防止普通滑雪爱好者放弃滑雪这项运动。

 

美国是最早采用数据量化分析滑雪产业的国家,也第一个提出滑雪消费者的增长与人口增长无关。尽管人口基数庞大,但全美国只有3%的人口属于滑雪爱好者。

 

因此虽然拥有世界上最大的滑雪市场,但美国每年的滑雪人次数只有欧洲的三分之一,这也代表着美国滑雪市场仍然有很大的增长潜力。

 

加拿大拥有一个非常成熟的市场,主要依靠本国和美国的滑雪游客,但目标客户群体人口老龄化带来的市场萎缩问题非常严重。2015年加拿大度过了十年以来滑雪人次数最低的一个冬天。

 

 

 

即使市场萎靡,加拿大人依然在雄心勃勃的筹建一个全新的雪场:Valemount Glaciers。这个雪场到2020年将完成第一期的施工。这里的年均降雪量据说达到14厘米,是世界上降雪最多的地方之一。

 

整个滑雪场将建在暮光冰川上(Twilight glacier),面积将是是惠斯勒-黑梳山的两倍大。整个雪场落差将高达2000米,建成后成为北美落差最大的雪场。

访问量: